在每天都有大量信息涌入的互联网时代,刷屏是一件很难的事情,长城汽车恰恰是一个例外。今年以来,长城汽车凭借哈弗大狗、2021款哈弗F7、技术品牌发布、魏建军的一封信等热点频频刷屏,这一次,更是凭借一场“只有21个字”的发布会,迅速火遍朋友圈。
11月16日,长城汽车以"一场21个字的发布会"火爆全场。发布会上,长城汽车首次对外正式公布全新的使命愿景——"绿智潮玩嗨世界",以及全新的核心价值观——"廉信创变共分享"、与"每天进步一点点"的企业精神。这三组共21个字的短语背后,正是长城汽车全新企业文化。
长城汽车的创新与变革
企业文化的重塑,是长城汽车近期一系列变化的根基。从长城汽车的公开信中,很多人看到了长城汽车带来的改变。长城汽车构建“以用户为中心”的全新组织架构,建立了面向用户、面向市场、面向竞争的作战队形。不仅如此,面对日益加深的新增长需求,长城汽车更是创新了企业内部机制。
“我们的组织、我们的产品、我们与用户的连接,正在发生着脱胎换骨的变化,企业正在变得更加开放,更加富有活力,而这一切变化的背后是。随着组织变革的不断深入,我们的企业文化也已经迈向了新的阶段,在传承与坚守成功基因的同时,我们全面升级了使命愿景与核心价值观。”事实上,在长城汽车此前的公开信中,所述的这些变化,很多人已经感知到了。
而在正在开启的新一轮征程中,长城汽车正在对自己发起一场更高的挑战。在长城汽车董事长魏建军看来,创新和变革就是这场挑战的主旋律。在长城汽车"绿智潮玩嗨世界"的全新的使命愿景中,将使命和愿景合二为一,就是创新之一。
尤其在面对“Z世代”消费群体,“绿智潮玩嗨世界”这短短七个字,精准覆盖了这一群体的全部需求。而长城汽车将核心价值观升级为“廉信创变共分享”,更展现了其长远的全球视野,将走向全球、携手更多全球用户作为新方向。
长城汽车的“变”与“不变”
在大刀阔斧的变革之中,长城汽车骨子里有一个东西是不变的,就是“长城精神”。在21字全新企业文化中,长城汽车将企业精神进一步明确为“每天进步一点点”。这句听上去就朴实无华的话,并不只是一句口号,而是30年来融入骨血中的一种精神内核。
正是因为这一份执着的向上之心,让长城汽车即便在2020年这个极其特殊的年份依然迅猛增长。从第三代哈弗H6续写“国民神车”传奇,到VV7科技焕新智能豪华再升级,再到长城炮赋予皮卡新文化,长城汽车将旗下一系列重磅车型,打造成真正受年轻用户喜爱的网红车型。
无论是用户养成自带流量的3/4刻度哈弗大狗,还是尽显不羁生活向往的新硬派越野坦克300,抑或是代表着精致性感、最爱萌宠的纯电动欧拉猫,这些特性鲜明、表达直接的车型,紧紧抓住了各自面对的细分市场受众,精准抓住了一众年轻汽车消费者的核心需求。
而在长城汽车的公开信中,我们可以感受到的是,长城汽车正在快节奏前进——“我们将持续创新,与用户共创众筹,与用户粘性互动,将用户视角融入设计,让我们的每一款车都能富有精神内涵,连接用户情感,讲述用户故事。”
在长城汽车的规划中,长城汽车要实现从“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的目标。而完成这一目标,就需要加速推进企业全面变革,所有的焕新和升级,都将更加聚焦“以用户为中心”的发展方向和全力践行的全球化战略,对于这一切,21个字全新企业文化的提出,就是一个崭新的开始。
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