2023年6月,奇瑞高端品牌星途开启了全新的里程碑——首批500台星途瑶光,从中铁联集青岛中心站,搭乘中欧班列(齐鲁号)“扬帆远航”。作为星途品牌2.0时代战略车型,星途瑶光正式出海将进一步加速星途品牌全球版图快速扩张,助力“奇瑞造”高端出海战略开花结果。
汽车出海,闪耀全球
也许谁都想不到,中国能在2023年第一季度,超越德国、日本,成为汽车出口的世界大国。要知道,在过去几十年中,中国汽车对国外同行们只有仰望和跟随。大而不强,是长期以来都无法摘掉的偏见与帽子。
现在,由中国推动、引领的电动化&智能化浪潮,已经开始重塑全球汽车产业,美国、欧洲、日本不得不从主导走向跟随,此举势必改变稳固已久的竞争格局。
这是一个见证历史的时代,我们比过去任何时候,都更接近做强汽车产业的目标。加速汽车出海,有实力在更广泛的全球市场同对手竞争,就是强有力的证明!
在出海之路上,奇瑞始终是开拓前行的领航者,位居中国品牌乘用车出口第一名。作为技术奇瑞的集大成者、奇瑞技术的先行者,星途品牌更是汽车出海的标志性品牌。
出海浪潮 汹涌而出
奇瑞集团出海多年,总结出来一套成体系的打法,既包括生产制造,也包括营销管理。
旗下高端品牌星途,最近打造的《跟着瑶光看世界》栏目,让海外更多的消费者了解中国汽车,也让中国人心中升起浓浓的民族自豪感。
星途打造的这个海外栏目创造了品牌的多个第一:首次驾驶中国蓝牌车辆驰骋在中东国家;首次中国国际直播;首次户外戈壁滩国际直播;首次户外科威特海上国际直播。
现象级的营销事件,带来的收益是巨大的。目前,《跟着瑶光看世界》全球总曝光达9亿多次,吸引用户互动1600万余次,在海外掀起一股中国汽车热潮,让更多国际友人体会到中国智能制造魅力,也为其他中国品牌走向全球打下一定的基础。
如今,星途以国内市场为基石、国际市场为跃迁,两条主线并肩作战,两种势能互相赋能,在市场、品牌等多维度协力下,打造别样的中国品牌向上之路,为中国车企打造全球高端品牌提供宝贵的实践经验。
换道超车 恰逢其时
这波中国汽车出口的浪潮,开始于新能源转型、汽车产业深度变革之际。
当前,中国汽车市场的竞争烈度,堪称全球最强。能在中国市场占据一席之地的汽车品牌,都必须要有两把刷子。其中,中国品牌在新能源、智能化优势明显,甚至超过了外国“老师”。
目前,中国市场中国品牌市占率超50%,而且自主乘用车新能源渗透率同样超过50%,在多个细分市场,中国品牌汽车开始成为引领者。
1908年福特T型车引领了第一次汽车工业革命,此后丰田的精益生产推动了第二次汽车工业革命。第三次以智能制造为核心的工业革命,已经在路上。
换道超车,重新洗牌,充分竞争,大势已成。
星途瑶光 恰逢其势
此次首批瑶光的正式出海,成为星途里程碑式的节点。
瑶光对于星途的重要性,正如星途对于奇瑞的重要性。奇瑞集团董事长尹同跃,曾把奇瑞形象地比作大众,把星途比作奥迪。他表示:“星途是奇瑞集团品牌金字塔的塔尖,是奇瑞面对未来布局的全球化高端战略品牌,必须责无旁贷地引领起奇瑞技术突破、品牌向上的使命”。
星途瑶光,是星途发展2.0阶段首款战略产品,在国内承载星途“市场突破、用户突破、品牌突破”的重任,在国外同样承担着市场突破的重任。
被寄予厚望的星途瑶光,搭载了太多全新技术。它是瑶光2025实验室科研成果的第一款产品、诞生于荣获中国广播电视总台第三届《中国汽车风云盛典》评委会特别奖的M3X火星架构2.0。同时,它也是星途全新智能工厂投产的第一款产品,拥有全方位对标40万合资豪华SUV的越级实力。
好的产品,自己会说话。瑶光预售即高光,短时间内预售订单达12900个,大订用户5118名。截至目前,在瑶光的销量结构里,其中四驱车型占比达67%,堪称20万元内四驱版型卖得最好的中国汽车,这也进一步抢夺了合资品牌在四驱定价上的话语权。
而且瑶光的用户画像也迎来向上跃级,从终端市场表现来看,它是国产SUV四驱卖得最好的车。此外,其不断增长的用户群体中,增换购占比超70%,其中半数以上是合资豪华用户,曾经拥有BBA的用户占比达9%。
这些数据预示着,市场上存在着一群敢于打破固有认知,善于思考、勇于选择中国产品的人群,这也是星途乃至中国品牌向上能够形成市场突破、用户突破的重要基础。这背后,是中华民族伟大复兴带来的文化自信,更是中国品牌汽车产品品质实实在在地提升!
水大鱼大 产品最大
星途瑶光所处的领域,是15万-20万元“水大鱼大”的第二细分市场,能留下来的车型各个实力超凡。其中,不乏途观L、CRV这样耳熟能详的主流合资品牌。有人会说,星途何以和它们掰手腕?产品,产品,还是产品。
设计方面,星途瑶光凭借出色的外观演绎,荣获第16届美国IDA设计金奖。IDA国际设计大奖是世界四大顶尖工业设计大奖,近两年在汽车领域有机会获得IDA金奖的车型基本都属于超豪华品牌,星途能够获得该项殊荣,代表了中国汽车设计的真正崛起。
底盘方面,其采用的飞鱼超感底盘,融合了CDC电磁悬挂系统、Soft Stop系统、底盘液压隔振系统、智能线控制动系统、随心转向系统等一系列先进装备,很多技术在40万级车上也难见踪影。
豪华质感方面,它以20万元落地就落地的价格,能享受到副驾女王座椅、L2.9级驾驶辅助、索尼音响、高通8155芯片配置,在合资品牌是不可想象的,瑶光以40万元豪华品质,对市面上20万元SUV掀起了“豪华平权”运动,堪称20万元内最具质价比的SUV。
出色的产品,是品牌向上的基石。在国外市场,星途的品牌定位要更高,在一些海外市场正平替着BBA,在一些国家甚至是“BBE”,星途也是少有的海外销量和售价都大于国内的中国品牌,它们的优秀表现正向影响着国内消费者的认知;国内作为销量基石,又令星途行稳致远。目前星途品牌已经形成正向循环,通过国内国际双市场发力,打造品牌向上之路,正在形成独特的自主品牌高端化样板。
总结:
文明因交流而多彩,因互鉴而丰富。来自中国的智能汽车,为世界送去的不仅是一辆辆交通工具,更是最新科技成果。星途瑶光加速出海,将成为中国智能制造出海的新名片。让世界看到中国智造的魅力——这正是当前时代背景下,中国汽车品牌该有的努力!
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